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Ohne Werbung kommen auch die Blutspendezentralen nicht aus. Bei der Versorgung der Spitäler mit ausreichend Blutkonserven geht es buchstäblich ums nackte „Überleben”. Die Mittel sind vielfältig: Plakate, Broschüren, Einschaltungen in Zeitungen, Informationen über Teletext und - vor allem im Sommer, wenn viele BlutspenderInnen auf Urlaub sind und die Aufbringung der Konserven schwierig wird - verstärkt Werbespots in Fernsehen und Hörfunk. Die Haltbarkeit der Blutkonserven ist mit 42 Tagen begrenzt. Kurzfristige Einflüsse wie Grippewellen, Urlaubszeit oder schwere Unfälle können immer wieder eine Knappheit der Blutkonserven herbeiführen.
Die aktuelle Kampagne ermöglicht zielgruppenspezifische Kommunikation
Den stillen Helden des Alltags, die allein in Österreich 500.000 Mal jährlich freiwillig und unentgeltlich Blut spenden und damit die Basis für eine sichere Blutversorgung legen war der diesjährige Weltblutspendetag gewidmet. Um die Versorgung mit dem kostbaren Lebenssaft auch in Zukunft weiterhin zu gewährleisten, hat das Österreichische Rote Kreuz gemeinsam mit der Agentur Ogilvy eine umfangreiche Blutspendekampagne gestartet.